Ты хочешь узнать, как рекламные экраны могут помочь твоему бизнесу выделиться на улицах города? Сегодня реклама не ограничивается только интернетом. Ты видишь такие экраны на такси и автомобилях сервисов заказа поездок каждый день. Их сравнение помогает тебе понять, какой способ привлечёт больше клиентов и повысит узнаваемость бренда.
Основные Выводы
Внутренние экраны в такси дают длительный контакт с пассажирами и позволяют показывать персонализированную и интерактивную рекламу.
Внешние экраны на автомобилях обеспечивают широкий охват и высокую заметность рекламы для пешеходов и водителей.
Мобильность рекламы на транспорте помогает охватить разные районы города и экономит бюджет по сравнению с классическими билбордами.
Интерактивные форматы и таргетинг повышают вовлечённость и эффективность рекламы, позволяя показывать нужные сообщения нужной аудитории.
Выбор между внутренними и внешними экранами зависит от целей: массовый охват или персонализация и лояльность клиентов.
Рекламные экраны
Рекламные экраны на такси и автомобилях сервисов заказа поездок — это современные устройства для показа рекламы. Ты встречаешь их как внутри салона, так и снаружи автомобиля. Каждый тип экрана решает свои задачи и помогает брендам находить свою аудиторию.
Внутренние экраны
Внутренние рекламные экраны устанавливают прямо в салоне автомобиля. Ты видишь их на спинках сидений, потолке или даже на окнах. Чаще всего это ЖК-дисплеи или мультимедийные панели. Они показывают видеоролики, анимации, иногда даже позволяют тебе взаимодействовать с рекламой через сенсорный экран. В некоторых сервисах такие экраны интегрированы с приложением, чтобы показывать персональные предложения или скидки.
Внутренние экраны ориентированы на пассажиров. Ты находишься рядом с экраном, поэтому можешь дольше смотреть рекламу и даже участвовать в опросах или получать купоны.
Внутри салона также часто используют защитные акриловые перегородки. На них размещают постеры или наклейки, а иногда — небольшие экраны. Такие перегородки делают поездку безопаснее и удобнее, а реклама становится частью твоего маршрута.
Характеристика | Внутренняя реклама |
|---|---|
Салон, спинки сидений, потолок, окна | |
Видеоэкраны, аудиоролики, постеры | |
Целевая аудитория | Пассажиры внутри автомобиля |
Особенности | Длительный контакт, интерактивность |
Внешние экраны
Внешние рекламные экраны размещают на наружных поверхностях автомобиля. Ты замечаешь их на крыше, бортах или даже на капоте. Самые популярные варианты — это LED-дисплеи, топ-такси (рекламные щиты на крыше) и виниловые пленки, которые оборачивают весь кузов. Такие экраны видят пешеходы, другие водители и все, кто находится рядом на дороге.
Внешние экраны обеспечивают максимальный охват. Ты можешь показать рекламу большому количеству людей за короткое время.
Контакт с такой рекламой кратковременный, но она очень заметна.
Современные LED-дисплеи позволяют показывать динамичные ролики и анимации, что привлекает внимание.
Характеристика | Внешняя реклама |
|---|---|
Место размещения | Крыша, борта, капот автомобиля |
Форматы | LED-дисплеи, виниловые пленки, баннеры |
Целевая аудитория | Пешеходы, водители, широкая аудитория |
Особенности | Краткий контакт, высокая заметность |
Ты выбираешь внутренние экраны, если хочешь персонализировать рекламу для пассажиров. Внешние экраны подходят для массового охвата и повышения узнаваемости бренда на улицах города.
Охват
Аудитория
Ты всегда хочешь, чтобы твоя реклама попадала именно к тем, кто заинтересован в твоём продукте. Рекламные экраны на такси и автомобилях сервисов заказа поездок позволяют тебе точно определить свою аудиторию. Современные технологии помогают анализировать, кто чаще всего видит такие объявления.
Ты можешь нацелить рекламу по полу, возрасту и уровню дохода.
Системы используют машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы анализировать поведение людей, их маршруты и даже использование мобильных телефонов.
Ты получаешь возможность выделять узкие целевые группы и запускать супертаргетинг в реальном времени.
Анализ обезличенных данных о поведении водителей помогает находить похожие аудитории.
Чаще всего твоя реклама будет видна молодым и людям среднего возраста, которые активно пользуются смартфонами и мобильными приложениями. Особенно хорошо реагируют женщины 25-45 лет с доходом выше среднего. Ты также можешь привлечь пользователей, которые ищут новые сервисы такси и любят получать промокоды.
Благодаря такому подходу ты не тратишь бюджет впустую, а показываешь рекламу тем, кто действительно может стать твоим клиентом.
Мобильность
Мобильность — главное преимущество рекламы на транспорте. Ты получаешь возможность охватить разные районы города, даже те, где нет стационарных билбордов. Рекламные экраны на автомобилях двигаются по всему городу, поэтому твоя реклама становится видимой для тысяч людей каждый день.
Реклама на заднем стекле автомобиля особенно заметна в пробках.
Ты охватываешь широкую аудиторию за счёт постоянного перемещения транспорта.
Стоимость такой рекламы ниже, чем у классических билбордов, что делает её доступной для малого бизнеса.
Ты можешь выбрать районы с высоким трафиком и показывать рекламу именно там, где больше всего людей.
Мобильная реклама не портит городской пейзаж и подходит даже для исторических центров, где запрещены стационарные конструкции.
Ты можешь размещать рекламу на разных сторонах автомобиля и таким образом обращаться к разным группам: водителям, пешеходам, пассажирам.
Рекламные экраны на транспорте обеспечивают регулярный контакт с аудиторией. Ты получаешь массовый охват, потому что транспорт ежедневно проезжает большие расстояния. В Москве, например, общий пробег такси может достигать 1,5 млн км в день. Это значит, что твоя реклама увидит не только пассажир, но и прохожий, и водитель на соседней полосе.
Мобильность делает рекламу на транспорте эффективной альтернативой стационарным форматам, особенно в условиях ограничений на наружную рекламу.
Эффективность
Вовлеченность
Ты всегда хочешь, чтобы реклама не просто мелькала перед глазами, а действительно вовлекала людей. Вовлеченность — это то, насколько активно человек реагирует на рекламное сообщение. В транспорте этот показатель зависит от места размещения и формата рекламы.
Аспект | Внутренняя реклама (внутри транспорта) | Внешняя реклама (наружная) |
|---|---|---|
Место размещения | Цифровые экраны, аудиореклама, объявления внутри салона | Борты транспорта, городские улицы |
Время контакта | Длительное, пассажир находится рядом с экраном | Кратковременное, всего несколько секунд |
Форматы контента | Видео, анимации, QR-коды, аудиореклама, акции | Статичные или динамичные изображения |
Вовлеченность | Высокая, благодаря длительному контакту и интерактивности | Низкая, из-за короткого времени и конкуренции за внимание |
Таргетинг | Точный, реклама для пассажиров конкретного маршрута | Широкий, без персонализации |
Дополнительные возможности | Акции, конкурсы, семплинг, аудиореклама | Нет активного взаимодействия |
Внутренние экраны дают тебе больше возможностей для вовлечения. Пассажир видит рекламу дольше, может взаимодействовать с ней, участвовать в акциях или получать купоны. Ты можешь использовать мультимедийные форматы, чтобы сделать сообщение ярче и интереснее. Наружная реклама работает иначе. Люди видят её всего несколько секунд, когда проходят или проезжают мимо. В городской среде много отвлекающих факторов, поэтому вовлеченность ниже.
Ты можешь повысить эффективность, если используешь интерактивные элементы, например, QR-коды или короткие опросы. Внутри салона пассажир чаще обращает внимание на такие детали, потому что у него есть время и возможность взаимодействовать с экраном.
Вовлеченность — это не только внимание, но и действия: переход по ссылке, участие в акции, получение скидки. Внутренние рекламные экраны дают тебе больше шансов получить отклик от аудитории.
Запоминаемость
Запоминаемость — это то, насколько хорошо человек помнит рекламу после контакта с ней. Ты хочешь, чтобы твое сообщение осталось в памяти и побудило к действию. Исследования показывают, что реклама в транспорте может быть очень эффективной.
86% людей хорошо запоминают рекламу, которую видели в помещениях, например, в лифтах или салоне автомобиля.
Более половины опрошенных вспоминают рекламу даже спустя три дня.
44% людей совершают действия после просмотра: кто-то покупает продукт, кто-то ищет дополнительную информацию, кто-то рассказывает друзьям.
Частые контакты с рекламой внутри транспорта усиливают эффект и делают сообщение более заметным.
Наружная реклама тоже работает, но по-другому:
71% людей замечают наружную рекламу во время поездок по городу.
26% могут вспомнить детали, например, слоган или бренд.
65% запоминают наружную рекламу, если видят её не менее трёх раз в неделю.
Наружная реклама повышает узнаваемость бренда на 38%, особенно если ты используешь её вместе с digital-кампаниями.
40% людей совершают целевое действие после контакта с наружной рекламой.
Цифровые экраны (DOOH) делают рекламу более динамичной и заметной. Ты можешь менять контент в реальном времени, использовать анимацию и видео, чтобы привлечь внимание. Это помогает повысить как вовлеченность, так и запоминаемость.
Если ты хочешь, чтобы твоя реклама не только мелькнула, но и осталась в памяти, выбирай форматы с частым и длительным контактом. Внутренние экраны в транспорте дают тебе такую возможность.
Стоимость
Тарифы
Ты всегда хочешь знать, сколько стоит реклама на транспорте. В крупных городах средняя цена размещения рекламы на одном мониторе составляет примерно 1840 рублей в месяц. Эта сумма позволяет выбрать нужный формат и локацию. Ты можешь выбрать короткие видеоролики, стикеры или брендирование салона. Например, 10 секунд видео на мониторе стоят от 440 рублей, а 20 секунд — от 880 рублей. Стикеры на подголовниках или окнах обойдутся от 900 рублей в месяц. Такой подход помогает тебе подобрать оптимальный вариант под свой бюджет.
Формат рекламы | Описание кратко | Стоимость (руб.) |
|---|---|---|
Видео на мониторах в салоне такси | Короткие ролики с длительным контактом | 10 сек — от 440; 15 сек — от 660; 20 сек — от 880 |
Стикеры | Размещение на подголовниках, окнах, карманах | От 900 в месяц |
Шелфтокеры на подголовнике | Продолжительный контакт с платежеспособной аудиторией | От 900 в месяц |
Стикеры А5 на окне | Охват до 30 000 пассажиров в месяц | От 900 в месяц |
Карманы на кресле | Возможность брендирования и размещения информации | От 900 в месяц |
Стоимость показа рекламы начинается от 3,23 рублей за показ.
Минимальный рекламный блок — 5 минут, что включает 60 спотов по 5 секунд.
Ты можешь выбрать LCD или LED дисплеи с яркой картинкой.
Масштабирование позволяет охватить большую аудиторию.
Рентабельность
Ты всегда оцениваешь, насколько выгодно вкладывать деньги в рекламу. Для этого важно знать две основные метрики: CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента). Например, если ты потратил 100 000 рублей и привлёк 200 клиентов, то CAC составит 500 рублей на одного клиента. LTV рассчитывается так: средний доход с клиента умножается на среднее число покупок и на маржинальность. Если доход — 1000 рублей, покупок — 3, маржа — 40%, то LTV будет 1200 рублей.
Ты можешь использовать когортный анализ, чтобы точнее оценить LTV и учесть отток клиентов.
Важно выбрать правильную единицу анализа: поездка, клиент или водитель.
Сравнивай LTV и CAC, чтобы понять, окупается ли реклама.
Учитывай все маркетинговые расходы и процент, который водители платят сервису.
Чем больше ты инвестируешь в рекламу, тем быстрее достигаешь окупаемости и роста заказов. Сравнивай затраты и доходы, чтобы принимать решения на основе фактов.
Технические возможности
Форматы
Ты можешь выбрать разные форматы рекламы для автомобилей такси и сервисов заказа поездок. Внутри салона часто используют мониторы. Реклама на мониторах в такси помогает привлекать внимание пассажиров во время поездки. Такой формат позволяет показывать видео, анимацию и даже персональные предложения.
Снаружи автомобиля ты видишь наклейки на дверях, рекламу на заднем стекле или полное брендирование кузова. Эти форматы хорошо подходят для массового охвата. Вот таблица с основными вариантами:
Формат рекламы | Описание |
|---|---|
Наружная реклама | Наклейки на заднее стекло, двери, полное брендирование автомобиля для большого охвата |
Реклама внутри салона | Шелфтокеры — персональное воздействие на пассажира во время поездки |
Реклама на мониторах | Экраны внутри такси, обеспечивающие интерактивность и высокую заметность |
Ты можешь использовать несколько форматов одновременно, чтобы усилить эффект и охватить больше людей.
Интерактивность
Интерактивные технологии делают рекламу более интересной и запоминающейся. На мониторах внутри салона ты можешь увидеть не только видео, но и опросы, QR-коды или специальные предложения. Иногда экраны позволяют тебе взаимодействовать с рекламой через сенсорное управление.
LED-экраны на крыше автомобиля работают автономно. Ты можешь обновлять контент дистанционно, не выходя из офиса. Такие экраны устойчивы к ударам и перепадам температуры. Они оснащены стабилизаторами напряжения и предохранителями, что делает их надёжными даже в сложных погодных условиях. Для долгой работы требуется техническое обслуживание примерно раз в полгода.
Внешние погодные условия, например жара или мороз, могут повлиять на свойства плёнки и яркость изображения.
Регулярный контроль состояния покрытия помогает сохранить качество рекламы.
Закон запрещает размещать рекламу на специальных и аварийных транспортных средствах, а также использовать звуковую рекламу на автомобилях.
Ты всегда можешь выбрать формат и уровень интерактивности, который подходит именно твоей задаче.
Удобство
Запуск кампании
Ты можешь быстро запустить рекламную кампанию на экранах внутри автомобилей или на наружных дисплеях. Для этого не требуется сложных технических знаний. Большинство сервисов предлагают удобные онлайн-платформы. Ты выбираешь формат, загружаешь материалы и настраиваешь расписание показов. Если ты используешь внутренние экраны, система часто интегрируется с приложением для заказа поездок. Это позволяет показывать рекламу в нужный момент — например, когда пассажир выбирает тариф или маршрут. Такой подход помогает донести сообщение до пользователя именно тогда, когда он максимально вовлечён.
Внешние экраны отличаются максимальной мобильностью. Ты размещаешь рекламу на автомобилях, которые двигаются по всему городу. Это удобно, если тебе нужен массовый охват. Обновление контента происходит дистанционно, что экономит время и ресурсы.
Запуск рекламы на экранах в сервисах заказа поездок занимает всего несколько часов. Ты можешь быстро реагировать на изменения рынка и запускать новые акции без задержек.
Таргетинг
Ты получаешь доступ к современным инструментам таргетинга. Сервисы позволяют настраивать показы по полу, возрасту, интересам и даже семейному положению. Геоконтекстная реклама помогает показывать сообщения в определённом месте и времени. Например, если пользователь находится рядом с кофейней, он увидит персональное предложение. Такой подход уже доказал свою эффективность: в Лондоне акция для посетителей Starbucks увеличила конверсию до 98% и выручку на 35,5%.
Программатик реклама позволяет выбирать аудиторию по социально-демографическим параметрам.
Геолокация и радиус показа (Супер-ГЕО) помогают находить клиентов рядом с нужными точками.
Интерактивные форматы, такие как полноэкранные баннеры и Rich Media, делают рекламу заметнее.
Автоматизированные системы анализируют данные пользователей и показывают только релевантные предложения.
Ты можешь персонализировать сообщения и адаптировать их под поведение пассажиров. Это увеличивает вовлечённость и повышает эффективность кампании.
Применение
Такси
Ты выбираешь рекламные экраны на такси, когда хочешь получить массовый охват и быстро повысить узнаваемость бренда. Наружная реклама на автомобилях работает как движущийся билборд. Ты показываешь свой бренд тысячам людей в разных районах города. Такой подход особенно эффективен для новых продуктов или сервисов, которым важно быстро заявить о себе.
В 2023 году Яндекс использовал цифровые экраны на такси с динамическим контентом. Реклама менялась в зависимости от времени суток и местоположения автомобиля. Например, возле торговых центров показывались специальные предложения.
В Сочи реклама на такси позволила охватить дополнительную аудиторию, которая не видела другие форматы наружной рекламы. 68% людей правильно запомнили бренд, а стоимость охвата оказалась в три раза ниже, чем у классических билбордов.
После контакта с рекламой на такси 29% людей захотели воспользоваться сервисом. Это выше, чем у других каналов.
Ты усиливаешь эффект, если используешь брендирование автомобиля. Логотип и фирменные цвета делают машину заметной и запоминающейся. Такой подход обеспечивает многократный визуальный контакт с брендом и расширяет географию охвата.
Аспект применения | Преимущество |
|---|---|
Массовый охват | Реклама видна тысячам людей ежедневно |
Повышение узнаваемости | |
Экономия бюджета | Стоимость охвата ниже, чем у стационарных форматов |
Сервисы заказа поездок
Ты используешь рекламные экраны в сервисах заказа поездок, если хочешь персонализировать сообщения и повысить лояльность клиентов. Такие экраны интегрируются с приложением и позволяют показывать рекламу в нужный момент — например, когда пассажир выбирает маршрут или тариф.
Геолокация помогает выбрать места с высокой концентрацией целевой аудитории. Ты показываешь рекламу только там, где она будет максимально релевантна.
Динамические креативы позволяют менять сообщения в реальном времени. Ты быстро реагируешь на события и акции.
Интеграция с программами лояльности помогает делать персональные предложения постоянным клиентам.
Условие эффективности | Описание |
|---|---|
Реклама появляется только в нужных точках города | |
Оперативное обновление | Ты меняешь контент мгновенно для всех экранов |
Интеграция с лояльностью | Персональные предложения увеличивают вовлечённость |
Ты получаешь единый пользовательский опыт и усиливаешь доверие к бренду. Масштабируемость кампаний позволяет охватить сотни экранов и быстро увеличить эффективность рекламы.
Выбирай рекламные экраны с учетом задач бизнеса, бюджета и аудитории. Для массового охвата подойдут уличные экраны с высокой яркостью и защитой от погодных условий. Если важна персонализация, используй внутренние экраны с интерактивными функциями и интеграцией с цифровыми сервисами. Оценивай угол обзора, формат и возможности таргетинга. Таблица поможет сравнить основные критерии:
Тип экрана | Особенности и критерии выбора |
|---|---|
Уличные | |
Интерьерные | Высокое разрешение, компактность |
Гибкие | Гибкая форма, 3D-эффекты |
Мобильность, персонализация и интеграция с сервисами делают рекламные экраны эффективным инструментом для роста твоего бизнеса.
FAQ
Какие преимущества у рекламы на экранах внутри автомобиля?
Ты получаешь персонализированное сообщение. Пассажир видит рекламу дольше. Ты можешь использовать интерактивные форматы, например, опросы или QR-коды. Такой подход повышает вовлечённость и запоминаемость бренда.
Как выбрать между внутренними и внешними экранами?
Если тебе нужен массовый охват, выбирай внешние экраны. Для персонализации и работы с лояльностью лучше подойдут внутренние экраны. Оценивай цели кампании и особенности своей аудитории.
Можно ли быстро обновлять рекламный контент?
Ты можешь обновлять контент дистанционно через онлайн-платформу. Обновления появляются на экранах за несколько минут. Это удобно для акций и сезонных предложений.
Какие требования к материалам для рекламы на экранах?
Тип экрана | Требования к материалам |
|---|---|
Внутренний | Видео, анимация, интерактив |
Внешний | Яркие изображения, короткий текст |
Ты должен подготовить материалы в нужном формате и разрешении.
Как измерить эффективность рекламы на экранах?
Ты отслеживаешь показы, переходы по QR-кодам, вовлечённость и рост заказов. Сервисы предоставляют отчёты с аналитикой. Ты видишь, как реклама влияет на узнаваемость и продажи.