Ты наверняка замечал яркие изображения и слоганы на автомобилях такси. Такой формат называется taxi wrap advertising — это размещение рекламы на внешних и внутренних поверхностях машины. Чаще всего ты увидишь её на бортах, крыше, окнах или даже внутри салона. Этот способ работает особенно эффективно в больших городах, ведь такси постоянно движется по разным маршрутам и попадает в поле зрения тысяч людей. За последние годы популярность рекламы на такси заметно выросла:
В Москве число ежедневных поездок увеличилось с 27 тысяч до 760 тысяч за восемь лет.
Доля «Яндекс Go» на рынке такси достигла 96%, что обеспечивает рекламодателям огромный охват.
Рынок стал массовым, а значит, твоя реклама увидит больше людей.
Основные Выводы
Реклама на такси — это яркие наклейки и экраны на машинах, которые постоянно движутся и показывают твое сообщение тысячам людей в городе.
Существует несколько форматов: реклама на бортах, крыше, окнах и внутри салона, каждый подходит для разных целей и бюджета.
Главные плюсы — большой охват, мобильность и высокая заметность, что помогает быстро повысить узнаваемость бренда.
Для успеха важно делать простой и крупный дизайн, чтобы люди успели прочитать сообщение за несколько секунд.
Перед размещением нужно согласовать договор и соблюдать законы, чтобы избежать штрафов и проблем.
Что это
Taxi wrap advertising
Ты часто видишь на улицах города автомобили такси с яркой рекламой. Такой формат называют taxi wrap advertising. На русском языке этот термин переводится как «оклейка такси рекламой» или «брендирование такси». Taxi wrap advertising — это технология, при которой на кузов автомобиля наносят специальные рекламные плёнки. Ты можешь встретить этот термин в профессиональной среде, где специалисты используют его для обозначения полного или частичного покрытия такси рекламными материалами.
Taxi wrap advertising включает несколько этапов: подготовку макета, печать плёнки, подготовку автомобиля и сам монтаж. Специалисты используют современные методы, чтобы реклама выглядела ярко и долго сохраняла свой вид. Такой подход помогает брендам выделяться на дорогах и привлекать внимание тысяч людей каждый день.
Основные форматы
Реклама на такси может размещаться на разных поверхностях. В крупных городах России чаще всего используют такие варианты:
Заднее окно — этот формат самый популярный, потому что сочетает хороший охват и доступную стоимость.
Борты (двери с двух сторон) — позволяют разместить крупное рекламное сообщение, которое видно издалека.
Боковые стекла — экономичный способ донести информацию до пассажиров и пешеходов.
Полное брендирование автомобиля — превращает такси в яркий и запоминающийся объект.
Внутри салона — реклама на подголовниках, спинках сидений, а также на мониторах или видеоэкранах.
Реклама на такси работает круглосуточно. Ты можешь охватить аудиторию в аэропортах, на центральных улицах, возле бизнес-центров и в жилых районах. Такой подход обеспечивает большой охват — твою рекламу увидят не только пассажиры, но и пешеходы, а также водители других машин.
Для размещения рекламы на такси используют разные технологии и материалы. Чаще всего применяют виниловые плёнки. Они бывают нескольких видов:
Тип плёнки | Метод производства | Эластичность | Усадка | Срок службы | Цена | Применение для такси |
|---|---|---|---|---|---|---|
Мономерная | Каландрирование | Низкая | Высокая | Короткий | Самый бюджетный | Используется редко из-за низкой эластичности и усадки |
Полимерная (каландрированная) | Каландрирование с пластификаторами | Средняя, выше мономерных | Средняя | Оптимальное соотношение цены и качества, чаще всего используется для такси | ||
Литая | Литьё | Высокая | Отсутствует | 4-5 лет и более | Дорогая | Используется реже, но обладает лучшими эксплуатационными характеристиками |
Ты также можешь встретить ламинирование, которое защищает плёнку от царапин и выгорания. В некоторых случаях используют цифровые дисплеи или световые короба на крыше такси. Эти технологии делают рекламу ещё более заметной, особенно в тёмное время суток.
Taxi wrap advertising помогает брендам быстро донести информацию до широкой аудитории. Благодаря мобильности такси твоя реклама всегда в движении и работает в самых оживлённых местах города.
Виды
Бортовая реклама
Ты часто видишь рекламу на дверях и бортах такси. Такой формат называют бортовой рекламой. Обычно для этого используют виниловую плёнку. Она плотно прилегает к кузову и защищает краску от повреждений. Бортовая реклама хорошо заметна на дороге. Ты можешь разместить крупный логотип, слоган или яркое изображение. Такой способ подходит для продвижения бренда, новых товаров или акций. В Москве и Санкт-Петербурге наружное брендирование такси очень востребовано. Ты можешь выбрать полное или частичное покрытие кузова. Этот формат обеспечивает массовый охват и высокую частоту контактов с аудиторией.
Бортовая реклама помогает выделиться среди других автомобилей и привлекает внимание даже в плотном потоке.
Реклама на крыше
Реклама на крыше такси — это специальные короба или цифровые дисплеи, которые устанавливают сверху автомобиля. Ты можешь использовать световые панели или бегущие строки. Такой формат хорошо работает в тёмное время суток. Рекламу на крыше видно издалека, особенно на оживлённых улицах и в пробках. В Санкт-Петербурге популярны бегущие строки и световые короба. Ты можешь быстро менять рекламные сообщения на цифровых дисплеях. Это удобно для акций и сезонных предложений.
Преимущества рекламы на крыше:
высокая заметность;
возможность динамического контента;
эффективная работа в любое время суток.
Внутри салона
Реклама внутри салона такси бывает разной: листовки, постеры, стикеры на стеклах и подголовниках, мониторы, видеоролики и даже звуковые объявления. Ты можешь разместить информацию на спинках сидений или потолке. Такой формат считается ненавязчивым и воспринимается положительно. Пассажиры проводят в салоне несколько минут, поэтому у них есть время внимательно изучить рекламу. Внутрисалонная реклама позволяет реализовать любые дизайнерские идеи и не боится погодных условий. Ты можешь охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Особенности рекламы внутри салона:
креативные форматы;
высокая эффективность при правильном выборе маршрута;
доступная стоимость.
taxi wrap advertising объединяет все эти форматы и даёт брендам возможность выбрать оптимальное решение для своих задач.
Преимущества
Мобильность
Ты выбираешь рекламу на такси, потому что она всегда в движении. Автомобиль проезжает по разным районам города, попадает в центр, жилые кварталы и деловые зоны. Благодаря этому твоя реклама не стоит на месте, а перемещается вместе с потоком людей и машин. Вот почему мобильность считается главным плюсом:
Такси охватывает широкую и разнообразную аудиторию: пассажиры, пешеходы, водители, люди в офисах и магазинах.
Ты можешь выбрать маршруты, чтобы показать рекламу именно там, где находится твоя целевая аудитория.
Реклама в движении дольше остаётся в поле зрения, что помогает лучше запомнить сообщение.
Агентства подбирают маршруты и типы автомобилей для максимального эффекта.
Мобильность даёт гибкость и динамичность. Ты можешь быстро менять стратегию и тестировать разные районы города.
Охват
Реклама на такси работает по всему городу. Ты получаешь огромный охват, потому что объявления видят не только пассажиры, но и все, кто встречает такси на улицах. Такой формат помогает донести информацию до тысяч людей за короткое время. Ты можешь таргетировать рекламу на определённые районы или даже отдельные улицы, если это важно для твоего бизнеса.
Охват увеличивается за счёт постоянного движения транспорта.
Ты показываешь рекламу разным группам людей: школьникам, офисным работникам, туристам.
Гибкость маршрутов позволяет быстро реагировать на изменения спроса.
Заметность
Реклама на такси всегда выделяется на фоне других автомобилей. Яркие цвета, крупные надписи и необычные форматы привлекают внимание даже в плотном потоке машин. Многие успешные кампании доказывают, что этот формат работает:
Пример кампании | Описание и особенности | Результаты и показатели |
|---|---|---|
«Доброе утро, Питер!» в Москве | Провокационная фраза на такси, вдохновлённая кампанией из США с «Доброе утро, Бостон!» | Множество реакций в соцсетях |
Кампания банка Current | Геолокационный таргетинг в Нью-Йорке и Сан-Франциско | Увеличение узнаваемости на 40% |
Продажа жилья в Новой Москве | Использование цифровых экранов на такси для рекламы недвижимости | Продано 300 квартир за 3 дня |
Рекламные кампании фильмов и курортов | Креативные слоганы, связанные с движением такси («Еду на курорт», «Спешу на Вызов») | Позитивное восприятие и высокая заметность |
Исследования восприятия рекламы | Опросы в ЮАР и Шотландии показывают позитивное отношение к рекламе на такси | 60% и 64% респондентов соответственно |
Ты получаешь не просто рекламу, а яркий и запоминающийся образ, который обсуждают в соцсетях и замечают на улицах.
Когда реклама на такси особенно выгодна?
Ты запускаешь новый продукт, открываешь магазин или проводишь акцию? Реклама на такси поможет быстро рассказать о событии всему городу. Этот формат отлично работает для локальных бизнесов, мероприятий, старта продаж и сезонных предложений.
Недостатки
Время контакта
Ты должен помнить, что реклама на такси попадает в поле зрения прохожих и водителей всего на несколько секунд. Большинство людей замечают автомобиль только мельком, когда он проезжает мимо или стоит на светофоре. Это значит, что у тебя есть очень мало времени, чтобы донести основную мысль. Если сообщение слишком длинное или сложное, его просто не заметят. Такой формат не подходит для сложных акций или большого количества информации. Короткое время контакта требует лаконичности и простоты.
Требования к дизайну
Чтобы реклама работала, ты должен соблюдать строгие правила оформления:
Используй крупный и контрастный шрифт, чтобы текст читался с расстояния.
Делай дизайн простым и понятным, чтобы человек понял суть за пару секунд.
Размещай только одно рекламное сообщение на одной поверхности.
Минимизируй контактные данные — оставь только один способ связи.
Подбирай цвета так, чтобы реклама не сливалась с окружающей средой.
Не используй сложные изображения или мелкие детали.
Если ты не учтёшь эти требования, реклама станет незаметной или даже опасной для участников движения.
Погода тоже влияет на качество рекламы. Дождь, снег и солнце могут испортить плёнку или сделать изображение менее ярким. Со временем материал выцветает и теряет привлекательность. Ты должен учитывать износ и закладывать бюджет на обновление.
Законодательство
В России действуют строгие законы для рекламы на транспорте. Ты обязан заключить договор с владельцем автомобиля. Запрещено размещать рекламу на машинах скорой помощи, полиции, почтовых службах и транспорте для опасных грузов. Ты не можешь использовать такси только как рекламную конструкцию или переоборудовать кузов под рекламу. Звуковая реклама также под запретом.
Ограничение / Требование | Описание |
|---|---|
Договор с владельцем | Реклама возможна только при наличии официального договора |
Запрет на спецтранспорт | Нельзя размещать рекламу на машинах экстренных служб и почтовых авто |
Безопасность движения | Реклама не должна мешать обзору и создавать опасность |
Запрет на звуковую рекламу | Любое звуковое сопровождение рекламы запрещено |
Ответственность | За нарушение — штрафы до 1 млн рублей для компаний |
Соблюдай все правила, чтобы избежать штрафов и проблем с законом.
Стоимость размещения рекламы на такси обычно ниже, чем на билбордах или в метро. Однако тебе нужно учитывать расходы на дизайн, печать и регулярное обновление материалов. Если ты выберешь некачественную плёнку, она быстро испортится, и придётся платить за замену.
Эффективность
Результаты
Ты хочешь узнать, насколько реклама на такси действительно работает? Исследования показывают, что этот формат помогает не только увеличить охват, но и повысить узнаваемость бренда. Вот основные показатели эффективности рекламы на такси по сравнению с другими видами наружной рекламы:
Показатель | Реклама на такси | Традиционная наружная реклама (OOH) |
|---|---|---|
Дополнительный охват уникальной аудитории | — | |
Правильная атрибуция бренда | 68% | 55% |
Желание воспользоваться сервисом после контакта | 29% | 25% |
Стоимость 1% эффективного охвата | В 3 раза дешевле | — |
Общий охват (доля опрошенных, видевших рекламу) | 25% | — |
Исследование агентства Vision показало: реклама на такси помогает бренду выйти на новую аудиторию, которую не охватывают другие форматы. Ты получаешь не только больше контактов, но и более качественное запоминание бренда.
Эксперты отмечают, что реклама на цифровых экранах внутри такси особенно эффективна. Ты можешь показывать разные сообщения разным пассажирам, а длительный контакт увеличивает шансы, что человек запомнит твой бренд. Однако охват рекламы на такси менее предсказуем, чем у рекламы на автобусах или маршрутках. Это связано с тем, что маршрут такси часто меняется.
Если сравнить с рекламой на общественном транспорте, то можно увидеть такие результаты:
Показатель | Маршрутное такси | Автобус |
|---|---|---|
Пользуются транспортом | 71% | |
Запоминаемость наружной рекламы | 58% | — |
Внимание к видеорекламе внутри салона | 55% | — |
Реклама на маршрутках стоит дешевле, чем на автобусах, но по эффективности не уступает им. Ты можешь охватить аудиторию, которую не найдёшь среди пассажиров других видов транспорта. Реклама на такси более случайна, но она даёт уникальный охват и гибкость.
Примеры
Ты наверняка хочешь увидеть реальные примеры, когда реклама на такси приносила заметные результаты. Вот несколько кейсов:
В кампании по продвижению мобильного приложения для заказа такси удалось получить +17 000 новых установок. Среднее количество заказов на одного пользователя выросло на 4, а общее число заказов увеличилось на 220 000. Руководитель службы такси отметил, что за год количество заказов выросло в 12 раз благодаря комплексной работе с дизайном и продвижением в соцсетях.
В интернет-рекламе для такси удалось повысить CTR до 0,8%, увеличить конверсию в заявку до 2,2% и снизить стоимость клика до 24 рублей. Ты можешь использовать таргетинг по демографии, географии и поведению, а также тестировать разные креативы.
В продвижении детских услуг такси через соцсети стоимость перехода снизилась с 53 до 12–15 рублей. За счёт тестирования 6 аудиторий и 13 креативов количество заказов выросло на 15%, а число подписчиков увеличилось на 19 000. Охват за несколько лет превысил 4 миллиона пользователей.
Для привлечения водителей через ВКонтакте использовали сегментацию по интересам и сообществам. Каждый четвёртый перешедший по рекламе оставлял контакт. Стоимость заполнения анкеты оказалась ниже, чем через другие каналы.
Ты видишь, что реклама на такси работает не только для крупных брендов, но и для локальных сервисов, мобильных приложений и даже для поиска новых сотрудников.
Реклама на такси помогает тебе быстро донести информацию до широкой аудитории, выделиться среди конкурентов и оптимизировать рекламный бюджет. Ты можешь использовать этот формат для запуска новых продуктов, сезонных акций или повышения узнаваемости бренда.
Как заказать
Этапы
Ты можешь заказать рекламу на такси за несколько простых шагов:
Определи формат рекламы. Реши, где ты хочешь разместить рекламу: на бортах, капоте, крыше или внутри салона. Подумай, какой формат лучше всего подойдёт для твоей цели и бюджета.
Согласуй дизайн. Подготовь макет или обратись к дизайнеру. Сделай текст крупным и понятным, используй яркие цвета. Помни, что простое сообщение легче запомнить.
Выбери подрядчика. Найди агентство или сервис, который занимается размещением рекламы на такси. Проверь отзывы и опыт работы.
Уточни юридические детали. Заключи договор с владельцем автомобиля или таксопарком. Убедись, что реклама не нарушает законы и правила безопасности.
Произведи оплату. Обычно ты можешь выбрать удобный способ: наличные, безналичный расчёт или даже бартер.
Дождись размещения. Изготовление рекламы занимает 1 рабочий день, монтаж — от 1 до 2 дней.
Совет: Всегда сохраняй договор и чеки. Это поможет избежать споров и защитить твои права.
Советы
Эксперты советуют внимательно подходить к выбору подрядчика и материалов:
Используй виниловые наклейки для долгосрочной рекламы. Они хорошо держатся и не выцветают.
Запрашивай обоснование стоимости. Сравни предложения разных агентств.
Рассматривай долгосрочные контракты — так ты получишь скидку.
Обсуди возможность бартера или совместного заказа с партнёрами.
Создавай простое и запоминающееся рекламное сообщение.
Анализируй эффективность рекламы и честно оценивай результаты.
Вид рекламы | Описание | Стоимость |
|---|---|---|
Мониторы | Контакт с аудиторией во время поездки, работает круглосуточно | 10 сек. — от 440 руб.; 15 сек. — от 660 руб.; 20 сек. — от 880 руб. |
Стикеры | Продолжительный контакт с платежеспособной аудиторией в комфортных автомобилях | От 900 руб. в месяц |
Шелфтокеры на подголовнике | Качественный контакт с целевой аудиторией | От 900 руб. в месяц |
Стикеры А5 на окне | Охват 30 000 пассажиров в месяц, низкая стоимость | От 900 руб. в месяц |
Карман на кресле | Возможность размещения информации и купонов внутри кармана | От 900 руб. в месяц |
Сроки размещения:
Изготовление рекламы: 1 рабочий день
Размещение: 1–2 рабочих дня
Для точного расчёта стоимости и сроков свяжись с агентством или менеджером. Не забудь уточнить, включена ли в цену печать и монтаж.
Реклама на обёртках такси подойдёт тебе, если ты хочешь быстро рассказать о продукте или услуге широкой аудитории. Такой формат особенно эффективен для локальных брендов, когда важна высокая видимость и быстрый отклик. Например, фитнес-клуб увеличил продажи на 42%, а онлайн-банк получил рост загрузок приложения на 18%.
Преимущество | Описание |
|---|---|
Большой охват | |
Круглосуточная работа | Реклама видна 24/7 |
Гибкость форматов | Можно выбрать мониторы, стикеры, короба |
Тестируй разные форматы, собирай статистику и доверяй настройку специалистам. Так ты получишь максимальный результат от кампании.
FAQ
Как долго держится реклама на такси?
Обычно виниловая плёнка служит от 1 до 3 лет. Ты можешь продлить срок службы, если выберешь качественные материалы и ламинирование. Погода и частота мойки тоже влияют на износ.
Нужно ли согласовывать дизайн рекламы?
Да, ты должен согласовать макет с таксопарком и рекламным агентством. Иногда требуется одобрение у городских властей. Это помогает избежать штрафов и проблем с законом.
Можно ли разместить рекламу только в определённом районе?
Ты можешь выбрать такси, которые работают в нужном районе. Агентства подбирают маршруты по твоим пожеланиям. Такой подход помогает охватить именно твою целевую аудиторию.
Сколько стоит реклама на такси?
Стоимость зависит от формата, города и срока размещения.
В среднем цена начинается от 900 рублей в месяц за стикер внутри салона.
Полное брендирование автомобиля стоит дороже.
Какие требования к содержанию рекламы?
Требование | Описание |
|---|---|
Краткость | Сообщение должно быть коротким |
Яркость | Используй заметные цвета |
Безопасность | Не закрывай обзор водителю |
Законность | Не нарушай правила рекламы |