В 2025 году ключевыми трендами рекламы на транспорте станут цифровизация, развитие интерактивных технологий и персонализация. Активное внедрение цифровых каналов и омниканальных стратегий повышает вовлечённость аудитории, а маркетологи используют ИИ для индивидуальных предложений. По данным за 2023 год, сегмент рекламы на транспорте вырос на 11%:
Сегмент | Объем рекламы за 9 месяцев 2023 (млрд рублей) | Рост (%) |
|---|---|---|
Наружная реклама | 2,77 | +35 |
Реклама на транспорте | 1,02 | +11 |
Пресса | 0,47 | +1 |
Радио | 0,664 | +28 |
ИТОГО офлайн-каналы | 4,92 | +25 |
Интернет | 38,32 | +17 |
Новые форматы и экологичность делают транспортную рекламу актуальной и эффективной.
Основные Выводы
Цифровые экраны и интерактивные технологии делают рекламу на транспорте яркой, динамичной и запоминающейся.
Персонализация с помощью геотаргетинга и искусственного интеллекта повышает эффективность рекламных кампаний.
Экологичные решения укрепляют доверие к бренду и делают рекламу более ответственной.
Новые форматы, такие как Taxi rear view advertising и дополненная реальность, создают уникальный опыт для аудитории.
Использование QR-кодов и сенсорных экранов увеличивает вовлечённость и связывает офлайн и онлайн коммуникации.
Тренды 2025
Цифровизация
Цифровые технологии полностью меняют рекламу на транспорте. В 2025 году цифровые экраны (DOOH) становятся стандартом. Они заменяют статичные плакаты и позволяют запускать динамичные кампании. Программматик-реклама помогает показывать нужный контент в нужное время. В крупных городах появляются 3D-реклама, голограммы и дополненная реальность. Сенсорные экраны реагируют на движение, звук и касания, что делает рекламу интерактивной и интересной.
Технология | Описание и особенности | Статистика и прогнозы |
|---|---|---|
DOOH (Digital Out-Of-Home) | Цифровые экраны, активно заменяющие статичные носители, с программматик-рекламой как стандартом. | Рост российского рынка DOOH в 2024 году на 82%, количество экранов — 8053, глобальные расходы в 2025 — $19,08 млрд |
Интерактивные экраны | Сенсорные технологии, реагирующие на движение, жесты, звуки и касания, повышающие вовлечённость аудитории. | Используются в крупных городах, становятся доступнее для бизнеса, расширяют интерактивные возможности. |
Дополненная реальность (AR) | Интеграция в городскую среду: голограммы, виртуальные персонажи, интерактивные форматы с датчиками движения. | Позволяет создавать уникальные креативы, вовлекающие прохожих, расширяет возможности взаимодействия. |
3D-реклама | Трёхмерные видеоролики, оживляющие фасады и привлекающие внимание, часто становятся вирусными. | Используется для повышения заметности и вовлечённости, способствует распространению в соцсетях. |
Персонализация с геотаргетингом | Адаптация контента под местоположение и поведение аудитории, повышение релевантности рекламы. | Повышает эффективность рекламных кампаний, становится трендом цифровизации наружной рекламы. |
Экологичные технологии | LED-экраны с низким энергопотреблением, перспективы использования солнечных батарей. | Влияют на выбор технологий с учётом экологической ответственности. |
Цифровизация наружной рекламы позволяет запускать кампании быстро и менять контент в зависимости от времени суток или погоды. Это делает рекламу более актуальной и эффективной.
Интерактивные поверхности
Интерактивные поверхности становятся всё более популярными. Сенсорные дисплеи, панели и киоски позволяют людям взаимодействовать с рекламой. Пользователь может получить дополнительную информацию, поучаствовать в игре или опросе. QR-коды и NFC-метки связывают офлайн и онлайн, что увеличивает вовлечённость.
Тип интерактивного устройства | Описание и функции | Влияние на вовлечённость аудитории |
|---|---|---|
Сенсорные дисплеи и панели | Позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой через прикосновения, изучать продукт, получать доп. информацию | Делают рекламу персонализированной и привлекательной, повышают интерес и запоминание бренда |
Интерактивные киоски | Демонстрируют иллюстрации с одной или обеих сторон, оснащены динамиками для привлечения внимания | Привлекают внимание в местах с большим скоплением людей, создают уникальный пользовательский опыт |
QR-коды и NFC-метки | Интегрируют офлайн и онлайн коммуникации, позволяют участвовать в акциях и получать дополнительный контент | Стимулируют активность аудитории, расширяют взаимодействие с рекламой |
Уличные цифровые меню и указатели | Заменяют устаревшие бумажные стенды, предоставляют интерактивный выбор и навигацию | Повышают удобство и вовлечённость за счёт интерактивности и актуальности информации |
3D-mapping и видеостены | Создают эффект присутствия и динамическое визуальное воздействие на объекты и пространства | Усиливают визуальное восприятие, создают wow-эффект, что значительно повышает вовлечённость аудитории |
В России и мире уже есть успешные примеры. В Копенгагене автобус с иллюзией боа-констриктора стал вирусным и привлёк тысячи посетителей в зоопарк. В Москве цифровые билборды с GPS-данными показывают релевантную рекламу в реальном времени. В 40 регионах России интерактивные форматы позволяют быстро менять контент и адаптироваться к погоде.
Персонализация
Персонализация становится главным инструментом для повышения эффективности рекламы. Современные технологии позволяют адаптировать сообщения под местоположение, время суток, интересы и даже погоду. Цифровые экраны автоматически подбирают ролики для разных аудиторий. Геотаргетинг и ретаргетинг помогают показывать рекламу именно тем, кто готов к покупке.
Интеграция с социальными сетями через QR-коды и хештеги увеличивает вовлечённость.
Оперативное реагирование на внешние условия делает рекламу актуальной.
Персонализированные кампании повышают знание бренда на 10%, намерение покупки — на 7%, а кликабельность — на 90%.
Исследования показывают, что более половины пассажиров замечают рекламу в транспорте. 61% после контакта с рекламой совершают действие или задумываются о покупке. Каждый четвёртый покупает продукт, а каждый пятый ищет дополнительную информацию.
Экологичность
Экологичные решения становятся важной частью транспортной рекламы. LED-экраны с низким энергопотреблением и солнечные батареи помогают снизить вред для окружающей среды. Использование экологичных материалов и прозрачная коммуникация повышают доверие к бренду.
Честность и прозрачность в сообщениях укрепляют имидж компании.
QR-коды с информацией о переработке вовлекают аудиторию и формируют положительное отношение.
Отказ от избыточной упаковки и навязчивых заявлений помогает избежать негативной реакции.
Экологичные инициативы улучшают восприятие бренда, если они искренни и не выглядят как «зелёный камуфляж».
Новые форматы
В 2025 году появляются новые форматы рекламы на транспорте. Динамическая смена контента на экранах позволяет адаптировать сообщения к времени суток и погоде. Интерактивные панели на остановках и в метро вовлекают аудиторию в диалог. Технологии дополненной реальности (AR) делают рекламу яркой и запоминающейся.
Гиперлокальный таргетинг и искусственный интеллект обеспечивают персонализацию в реальном времени.
Цифровые DOOH-экраны на оживлённых улицах и перекрёстках увеличивают охват.
Indoor-размещения и digital-носители активно внедряются внутри транспорта.
Показатель | Значение |
|---|---|
Запоминаемость рекламы на транспорте | |
Время запоминания | Более половины вспомнили рекламу за последние 3 дня |
Действия после контакта с рекламой | |
Конкретные действия аудитории | 20% купили продукт, 21% искали информацию, 25% рассказали знакомым |
Рост indoor-размещений и digital-носителей | Активное внедрение новых форматов внутри транспорта |
Перенос рекламных бюджетов | Стационарные носители → мобильные (транспорт) |
Снижение стоимости размещения | Кризис способствовал появлению более доступных форматов |
Высокая частота контактов и положительное восприятие делают новые форматы рекламы на транспорте особенно эффективными в 2025 году.
Технологии
QR-коды и NFC
QR-коды и NFC-технологии делают рекламу на транспорте более удобной и интерактивной. В Самаре пассажиры используют специальные таблички с QR-кодами и NFC в салонах автобусов. Они могут быстро оплатить проезд, просто приложив смартфон или отсканировав код. Такая система экономит время, снижает очереди и облегчает работу кондукторов. Более 60 тысяч человек воспользовались этим способом оплаты за два месяца. Скидка на проезд стимулирует пассажиров использовать новые технологии. QR-коды и NFC интегрируются с мобильными приложениями, что расширяет возможности рекламы и цифровой навигации. Пассажиры получают доступ к акциям, информации о маршруте и специальным предложениям прямо на своих устройствах.
Использование QR-кодов и NFC помогает брендам интегрировать рекламу в цифровую среду и повысить вовлечённость аудитории.
Сенсорные экраны
Сенсорные экраны на остановках и в транспорте показывают динамический контент, который меняется в зависимости от времени суток и погоды. Оборудование остановок WiFi и зарядными станциями увеличивает время контакта пассажиров с рекламой. Сенсорные панели позволяют людям взаимодействовать с рекламой: выбирать товары, участвовать в опросах или получать персональные предложения. Мультимедийные системы в автомобилях показывают рекламу, учитывая маршрут и интересы пассажиров. Сенсорные экраны собирают данные о поведении пользователей, что помогает компаниям делать рекламу более эффективной. Более 60% крупных ритейлеров используют такие панели для повышения лояльности клиентов. Интерактивные дисплеи позволяют проводить A/B тестирование и быстро менять контент.
Taxi rear view advertising
Taxi rear view advertising становится одним из самых инновационных форматов в транспортной рекламе. Этот формат использует экраны или специальные панели на заднем стекле такси. Пассажиры и прохожие видят яркие сообщения, которые меняются в зависимости от времени суток, маршрута или даже погодных условий. Taxi rear view advertising позволяет брендам быстро адаптировать контент и делать его персонализированным. Такой формат обеспечивает долгий контакт с аудиторией, особенно в пробках и на оживлённых улицах. Taxi rear view advertising часто интегрируется с мобильными приложениями: пассажиры могут получить скидку или бонус, если отсканируют QR-код на экране. Компании используют Taxi rear view advertising для проведения акций, информирования о новых продуктах и повышения узнаваемости бренда. Этот формат помогает собирать аналитику о маршрутах и предпочтениях аудитории. Taxi rear view advertising становится всё более популярным благодаря своей гибкости и высокой эффективности.
Креатив
3D и AR
3D-технологии и дополненная реальность (AR) делают рекламу на транспорте яркой и запоминающейся. Креативные инсталляции и 3D-билборды часто вызывают удивление и обсуждение. Например:
В Токио появился 3D-видеоролик с эффектом открывающейся обувной коробки. Графика привлекла внимание прохожих и быстро стала вирусной в соцсетях.
Гигантские 3D-объекты выходят за рамки обычных баннеров. Они создают оптические иллюзии и усиливают эффект присутствия.
Кампания Pepsi Max использовала AR на автобусных остановках. Люди видели фантастических существ и необычные события прямо на улице. Это вызывало интерес и эмоции.
Рынок AR/VR в России растёт на 20–25% в год. AR-реклама становится стандартом, потому что она интерактивна и вызывает сильный эмоциональный отклик. Такие форматы позволяют собирать данные о вовлечённости и оптимизировать кампании.
AR и 3D-реклама создают уникальный опыт, который сложно забыть. Они делают бренд ближе к аудитории.
Брендирование транспорта
Брендирование транспорта помогает компаниям выделиться и повысить узнаваемость. В 2024 году бренды, такие как JETOUR и АО «МБ РУС», активно использовали брендирование автомобилей и коммерческого транспорта. Они интегрировали динамические сообщения, персонализацию и экологичные решения.
Брендирование создаёт мощный визуальный актив. Люди видят бренд каждый день на улицах города.
Мобильность транспорта обеспечивает регулярный контакт с аудиторией.
Единый стиль усиливает корпоративный имидж и формирует доверие.
Брендированные автомобили могут охватить до 100 000 человек в месяц. Такой подход экономичен и даёт длительный эффект. Контактная информация на транспорте снижает барьер для обращения клиентов.
Эмоциональный подход
Эмоции играют ключевую роль в рекламе на транспорте. Рекламные кампании часто используют образы успеха, комфорта и заботы о семье.
Премиальные автомобили вызывают чувство превосходства и желание выделиться.
Реклама, ориентированная на безопасность и семейные ценности, формирует доверие и положительное отношение.
Эмоциональные мотивы стимулируют интерес к бренду и обсуждение в семье.
Сторителлинг усиливает эффект рекламы. Истории с героями и эмоциями быстро привлекают внимание и запоминаются. Реклама на транспорте часто нестандартна и мобильна, что помогает использовать сторителлинг для установления диалога с аудиторией.
Элемент сторителлинга | Влияние на восприятие рекламы |
|---|---|
Эмоциональное вовлечение | Повышает запоминание и формирует эффект присутствия |
Привлечение внимания | Истории удерживают интерес и делают рекламу заметной |
Диалог с аудиторией | Формирует доверие и эмоциональную связь |
Эмоциональная привязанность | Повышает лояльность и мотивацию к действию |
Лаконичность и яркий сторителлинг делают рекламу на транспорте эффективной даже при коротком контакте с аудиторией.
Перспективы
Эффективность
Современные технологии делают рекламу на транспорте более заметной и эффективной. Движущиеся объекты всегда привлекают внимание человека. Исследования показывают, что транспортная реклама часто работает лучше, чем реклама на телевидении, радио или в интернете. Люди инстинктивно смотрят на движущийся транспорт, а значит, и на размещённую на нём рекламу. Компании, которые используют новые форматы, получают высокий охват и постоянный контакт с аудиторией. Например, Procter & Gamble отказалась от ТВ-рекламы в пользу транспорта и добилась 100% узнаваемости бренда и роста продаж на 25–50%.
Аспект исследования | Ключевые выводы |
|---|---|
Eye Tracking (JNOR, 2005) | Движущиеся объекты повышают внимание к рекламе |
Природная реакция | Люди фокусируются на движении |
Эффективность | Транспортная реклама работает лучше статичной |
Кейсы компаний | Рост узнаваемости и продаж после перехода на транспортную рекламу |
Стоимость контакта | Более выгодная по сравнению с другими каналами |
Охват | Круглосуточный контакт с целевой аудиторией |
Использование | Популярна в разных отраслях |
Региональные особенности | В ЕС запрещена для табака, алкоголя и политики |
Новые технологии, такие как интерактивные экраны и персонализация, делают рекламу ещё более эффективной и запоминающейся.
Рекомендации
Эксперты советуют компаниям быстро адаптироваться к новым условиям рынка. Для этого важно использовать современные инструменты и подходы:
Интерактивные элементы вовлекают аудиторию и делают рекламу интересной.
Микро- и наноинфлюэнсеры помогают создать доверие и локальный подход.
AR и VR технологии дают уникальный опыт, например, виртуальные тест-драйвы.
Сторителлинг через цепочки сторис помогает показать продукт с разных сторон.
Этичное обращение с данными формирует доверие и уважение к бренду.
Социальная ответственность и поддержка экологических проектов повышают лояльность.
Smart-персонализация с помощью искусственного интеллекта делает рекламу релевантной.
Креативные комбинации форматов, например, видео и карусель, увеличивают вовлечённость.
Компании, которые внедряют инновации и заботятся о своей аудитории, получают лучшие результаты и остаются лидерами рынка.
Цифровизация, интерактивные технологии и персонализация полностью меняют рынок рекламы на транспорте. Аналитики отмечают:
Новые технологии, такие как VR, 3D и интернет, расширяют возможности привлечения клиентов.
Персонализация и ИИ позволяют точнее сегментировать аудиторию и оптимизировать бюджеты.
Сквозная аналитика помогает оценивать эффективность каналов.
Технология | Используют, % | Планируют использовать, % | Не используют, % |
|---|---|---|---|
Персонализированные предложения | 35 | 27 | |
Оптимизация затрат на рекламу | 39 | 31 | 30 |
Планирование и моделирование | 41 | 30 | 29 |
Динамические креативы | 42 | 27 | 31 |
Сегментация аудитории | 45 | 35 | 20 |
Таргетинг аудитории | 47 | 34 | 19 |
Настраивать аналитику и использовать дашборды.
Интегрировать новые форматы в пользовательский путь.
Тестировать рекламные системы и оценивать их эффективность.
Объединять онлайн- и офлайн-каналы.
Использовать видеорекламу с геотаргетингом.
Применять нейросети для автоматизации.
Работать с системами лояльности.
Гибкость и инновации помогут компаниям добиться успеха в 2025 году.
FAQ
Какие технологии чаще всего используют в рекламе на транспорте в 2025 году?
Компании выбирают цифровые экраны, QR-коды, NFC и сенсорные панели. Эти технологии делают рекламу заметной и интерактивной. Они помогают быстро менять контент и собирать данные о реакции аудитории.
Как реклама на транспорте помогает брендам выделиться?
Реклама на транспорте двигается по городу и часто попадает в поле зрения людей. Яркий дизайн, 3D-эффекты и брендирование делают бренд узнаваемым. Такой подход увеличивает охват и запоминаемость.
Почему экологичность важна для транспортной рекламы?
Экологичные решения показывают заботу бренда о природе. LED-экраны и перерабатываемые материалы снижают вред для окружающей среды. Аудитория чаще выбирает компании, которые поддерживают экологические инициативы.
Как измеряют эффективность рекламы на транспорте?
Маркетологи используют опросы, аналитику по QR-кодам и данные о вовлечённости. Они сравнивают охват, количество переходов и действия аудитории. Таблица ниже показывает основные метрики:
Метрика | Описание |
|---|---|
Охват | Сколько людей увидели |
Вовлечённость | Реакции и действия |
Запоминаемость | Узнаваемость бренда |
Какие форматы рекламы будут популярны в будущем?
В 2025 году популярность набирают интерактивные экраны, AR-форматы и Taxi rear view advertising. Эти форматы позволяют брендам создавать уникальный опыт для аудитории и быстро адаптироваться к изменениям.
Современные форматы делают рекламу на транспорте эффективной и интересной для всех.